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日期:2019-09-05 17:02:07 作者:admin

    昨晚,很多人都在猜达哥今天去哪儿?没错!有一位网友说对了,今天的落脚地是波士顿,这也是美国文化底蕴最深厚、最古老的城市。

      今天的行程很简单,早晨从纽约出发,一个小时的航班飞行,就抵达了波士顿。酒店稍作整顿,然后几乎整整一下午的时间,达哥都在市中心的波士顿公共花园附近散步。

      看看教堂,累了就坐在长凳上喂鸽子、松鼠,渴了就去星巴克喝一杯咖啡,难得如此惬意休闲的生活,只希望时间过得再慢一些。

      图片来源:张道达   摄

      图片来源:张道达 摄   熊猫头像素材来源:摄图网

      来美国好几天了,几乎每天都要光顾星巴克,有时候一天可以进店两三次。倒不是因为达哥太过热爱咖啡,只是因为这边的咖啡馆实在太多,太方便。

      尤其在纽约,走一两个街区就能看到一家,如果走累了,如果口渴了,如果犯困了,你第一个想到的,就是来一杯咖啡。

      在这边,星巴克,已经完全融入到了普通人的生活中,已经完全成为生活的重要组成部分,一点也不夸张,就像汽车和可口可乐一样,你难以想象一个没有汽车和可乐的美国会是什么样子。

      所以,如果你打开星巴克的股价走势图就能发现,星巴克已经成为一只超级大牛股。2010年8月,星巴克股价大概是8美元,而截至今天,已经涨到了接近100美元的价格,总市值达到1157亿美元,差不多8000多亿元人民币,比A股“股王”贵州茅台(600519)大概低30%多的样子。

      那么,一家只卖几美元一杯咖啡的公司,是如何让市值快要赶上茅台(600519)的呢?要知道,一瓶茅台的价格,差不多可以40杯星巴克,可能还不止。

      星巴克,到底是靠什么,成为美股中的“茅台”?今天,达哥不会用什么估值分析、财务财务分析、技术分析来讨论这个话题,只是想谈谈在美国泡咖啡馆之后的一些感想。

      茅台之所以是茅台,因为它的酒确实与众不同,和别的白酒相比,可能真的就是高出不少,所以茅台是白酒之王。

      但在咖啡的世界里,要说品质,达哥是真的分不出星巴克咖啡的口感,看不出比其他的咖啡有多少过人之处。或许,懂咖啡的人更会觉得,星巴克的咖啡,就只是大众化的普通产品而已。

      然而,星巴克却成为了咖啡领域中的“茅台”,很显然,他的成功,可能与产品无关,而是另有原因。

      在达哥看来,星巴克最大的成功因素之一,就是将咖啡的文化,发扬到了一种极致。刚才说了,在美国,星巴克咖啡完全融入到普通人的生活之中。和中国完全不同的是,这里的人较少选择较长时间坐在店里喝咖啡,而是端着咖啡杯马上离店,又迈开匆匆的脚步。

      在中国,情况有很大不同。很多人把星巴克当做时尚消费的一种象征,空闲下来,都喜欢在星巴克坐上一会,不少人还喜欢自拍一下,发下朋友圈。

      尽管人们喝星巴克咖啡的习惯不太一样,但咖啡的味道是完全一样的,星巴克的价格,也几乎是完全一样的,宣扬咖啡文化所起到的效果,也是一样的。

      在中国,可能效果更加明显。中国的咖啡文化,几乎就是被星巴克所带起来的。星巴克进入中国之前,有多少工薪阶层喜欢泡咖啡馆呢?

      说起喝咖啡,第一个想到的,就是去星巴克,虽然价格对工薪阶层也并不太便宜。尽管如此,据星巴克不久前公布的数据,最新一个季度,超过三成的新店都开在中国。

      由此可见,咖啡文化对业绩和股价的推动,可能比产品本身更加重要。

      星巴克,依靠对消费文化的推广,成为了美股中的“茅台”。那么,中国公司中,有没有哪家消费类公司,也能够通过对消费文化的推广,从而复制星巴克那样的成功呢?

      对于这个问题,达哥倒是好好想了一番。食品饮料领域中,可能很难出现了。

      白酒倒是有文化,但茅台的价格却并不像星巴克那么亲民,越来越曲高和寡。能够融入普通人生活的中低端白酒,却又难以实现业绩的质变。更何况,白酒本身也是多喝无益。

      喝酒不行,喝奶的大公司倒是有,伊利蒙牛已经成功了,但似乎没有听说过喝奶的文化。还有就是喝奶茶的香飘飘,喝凉茶的王老吉、加多宝。其实,香飘飘的走势还是不错的。

      但是,不论是凉茶还是奶茶,似乎这两种文化的层次又略微欠缺一些,总是担心会昙花一现。

      另外,中国也有咖啡公司上市了,那就是瑞幸咖啡,而且是依靠新零售加实体店的模式在经营。不过,现在还处于初期的烧钱经营之中,这样的模式到底能否成功,还是未知数。

      如果跳出食品饮料领域,有一家在港股上市的运动服装公司,倒是可能有不错的前景,那就是知名度其实已经很高的李宁。

      其实,前几年,李宁的运动服,样式设计很一般,我个人甚至认为是比较土的。在2010年之后,李宁的股价和业绩一直都在走下坡路。

      不过大概是从2017开始,李宁的服装在设计风格上,突然发生了一个非常大的转变。

      去年,达哥曾经在成都太古里遇到过一次李宁的品牌展示,当时就发现李宁的“画风”真的变化很大,增加了不少青春时尚的色彩元素,变得更加高大上了。

      也正是从那个时候开始,李宁在港股的股价开始持续走好,而且还真的有点白马股的味道了。

      除了上面说的这些公司,大家觉得还有哪些公司可能成为中国的星巴克呢?

      好了,可能因为今天旅游的行程比较轻松,所以想聊的话题又有点啰嗦了。最后还是大家看图吧,明天才是在波士顿真正的圆梦之旅。

      图片来源:张道达   摄

      图片来源:张道达   摄

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     (责任编辑:张洋 HN080)

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